Emuārs

Nepateiktā antropoloģijas patiesība

Antropoloģija ir viens no tiem veikaliem, kurā ir lojālu fanu kadrs, kuri ļoti aizraujas ar iepirkšanos tur (via Ātrā kompānija ). Neatkarīgi no tā, vai meklējat batikas auduma kleitu, maigi nomocītus džinsu svārkus, mest spilvenus, kas atgādina par jūsu atvaļinājumu Bali pagājušajā gadā, vai bļodiņas un šķīvjus ar pārdomātiem rokām darinātiem pieskārieniem, Anthropologie, iespējams, ir. Vai varbūt jūs ilgojaties pēc bergamotes smaržām vai plīša zīda spilvendrānas? Anthropologie, visticamāk, arī tas ir, jo viņiem irskaistumsun labsajūtas līnija papildus viņu apģērbam, mājas dekoram, mēbelēm un apavu līnijām.


Ja kādreiz esat nonācis Anthropologie veikalā, lai pēc trim stundām parādītos ar nesen iztukšotu maku, jūs neesat viens. Patiesībā visus Anthropologie veikalus pārdomāti kurē mārketinga prasmīgi prāti, kuri vēlas likt jums justies kā tikuši nogādāti unikālā, elegantā pasaulē - tādā, kurā dodaties iepirkties kopā ar savu bestiju Džūliju Robertsu. Jā, patiešām.

Vai vēlaties uzzināt visu iespējamo par savu iecienītāko veikalu? Lasiet tālāk, lai atklātu Anthropologie neizsakāmo patiesību.

Uzminiet, kādai mātes sabiedrībai pieder Anthropologie?

Nepateiktā patiesība par antropoloģiju: uzminiet, kādam mātes uzņēmumam pieder antropoloģija?Sindija Orda /

Ieejot Anthropologie veikalā, jūs zināt, ka jūs esat tieši tur. Bet, ja jūs domājāt, ka tas jūtas mazliet pazīstams, tam ir labs iemesls: Anthropologie mātes uzņēmums ir URBN, tā pati kompānija, kurai pieder un darbojas Urban Outfitters veikali. Pēc viņu vietne , URBN ir 'globālu patērētāju zīmolu portfelis, kas sastāv no Urban Outfitters, Anthropologie, Free People, BHLDN, ​​Terrain, Menus & Venues un Nuuly.' Tas izskaidro, kāpēc jūs varat iegūt elegantus ar ziediem apdrukātus logu pārsegus Urban Outfitters vai Anthropologie, un aiciniet draugus domāt, kurš no diviem veikaliem tos nēsā.

Pats pirmais veikals, ko nodibināja URBN, bija veikals Free People Filadelfijā visu laiku atpakaļ 1970. gadā, norāda Washington Post . Laikraksts to raksturo kā “galveno veikalu”. Veikals pārdeva dažādas preces, piemēram, kičīgas “etniskas” rotaslietas, kaņepju piederumus, mājsaimniecības piederumus un lietotas drēbes - par pieņemamām cenām, ja var ticēt, ka pēdējais. Būtībā tas bija hipiju slazds, formula, kas URBN darbojas līdz šai dienai.


Anthropologie dibinātājs divus gadus ceļoja, konceptualizējot veikalu

Nepateiktā patiesība par antropoloģiju: antropoloģijaDžastins Salivans /

Pēc tam, kad Anthropologie dibinātājs Ričards Heins veiksmīgi izveidoja Urban Outfitters, viņam bija pienācis laiks pievērst uzmanību jaunam projektam. Ņemot vērā to, ka viņš kopā ar sievu un draugiem bija “pāraudzis” Urban Outfitters, kas rūpējas par bagātiem koledžas bērniem, viņš vēlējās izveidot veikalu nedaudz vecākai demogrāfijai.



Arī Heins šo uzdevumu neveica viegli. Drīzāk viņš nodrošināja arhitekta Rona Pompejas palīdzību, kurš palīdzēja izveidot gan Anthropologie, gan Urban Outfitters. Pāris divus gadus pavadīja „kultūras odisejā”, apceļojot pasauli, apmeklējot muzejus un pētot visu iespējamo. '[Tas] bija atgriešanās pie zemiskākas jutības,' Pompejs paskaidroja Ātrā kompānija . 'Mēs redzējām lietas, kas bija taustāmas un viscerālas. Lietas, kas nodarbināja visu ķermeni. Tekstūra bija ļoti svarīga. Stāstīšana bija centrāla. ”


Ceļojuma beigās Pompeja un Heins nāca klajā ar Anthropologie koncepciju - veikalu, kas koncentrējas uz klienta identitāti, nevis tikai uz sīkumiem. 'Nesen tas, ko jūs darāt, ir kļuvis svarīgāks,' Pompejs turpināja. 'Mēs vēlējāmies reaģēt uz izmaiņām' kas tu esi '.'

Tāpēc veikalu sauc par Anthropologie

Nepateikta patiesība par antropoloģiju: Tāpēc veikalu sauc par AntropoloģijuDžeisons Kempins /

Protams, kad kāds divus gadus pavada veikala konceptualizāciju, acīmredzami ļoti svarīgi ir tas, ko viņš nolemj saukt. Šajā nolūkā dibinātājs Ričards Heins apmetās uz “Antropoloģiju”, kuru, pēc viņa domām, aptvēra visu, ko viņš vēlējās nodot.


Interesanti, kā radās nosaukums? Pēc Lehigh Valley Life , Heins 1969. gadā absolvējis Lehigh universitāti. Un, lai arī jums varētu rasties kārdinājums domāt, ka viņš savu laiku pavadīja koledžā biznesa specialitātē, ņemot vērā panākumus mazumtirdzniecībā, Heins faktiski ieguva antropoloģijas grādu. Šī perspektīva informēja, kā viņš uzcēla Anthropologie, kas ir vienkārši vārda franču versija. Un nosaukums ir piemērots, ja jūs to domājat; veikals noteikti uzbur tēlus, kā koledžas studenti apspriež kartogrāfiju, malkojot stipru, melnu tēju un valkājot krāsainas maksikleitas.

Heins pieņēma pareizu lēmumu, piešķirot nosaukumu Anthropologie, turpinot padarīt veikalu par daudzu mīlētu zīmolu.

Antropoloģija tērē diezgan santīmu dizainam un dekoram

Nepateiktā patiesība par antropoloģiju: Antropoloģija tērē diezgan lielu santīmu dizainam un dekoramDžeisons Kempins /

Ja jūs kādreiz esat bijis Anthropologie veikalā, jūs, iespējams, pamanījāt visus ar rokām veidotos displejus un elegantās logu apdares. Tas papildus pārdomātajam dekoram un pielāgotajam apgaismojumam, kas visi ir veidoti tā, lai jūs justos noteikta veida.

Tas viss ir pēc dizaina, jo Anthropologie cenšas demonstrēt amatnieku izstrādātus izstādījumus, saka Jill Gallenstein, Anthropologie austrumu reģionālās izstādes vadītāja. 'Izaicinājums ir ņemt šos salīdzinoši lētos, parastos materiālus un padarīt tos par neparastu mākslas darbu,' viņa paskaidroja intervijā Plauktā . 'Tas padara mūsu veikala pieredzi parasto līdz ārkārtas, ar rokām darināto detaļu.' Tā jūs iegūstat kaut ko līdzīgu putnu ganāmpulkam, kas skulpturēts no rupjš audekls un gingham, vai ar gliemežvākiem klātu eglīšu.


Protams, pamatmateriālu pārvietošana elegantajos skapjos un sienas drēbēs nebūs lēta. Faktiski katrā sezonā Anthropologie veikaliem tiek piešķirts līdz 5000 USD par to logu budžetu. Tas noteikti ir tālu no veikalu, piemēram, Costco un Walmart, tukšā noliktavas izskata! Bet jūs nevarat apgalvot, ka tas darbojas un padara Anthropologie par unikālu zīmolu.

Atzīsim, ka Anthropologie nav lēta iepirkšanās vieta

Nepateikta antropoloģijas patiesība: ĻaujietDžeisons Kempins /

Viena lieta, ko visi pamana par Anthropologie, ir fakts, ka tur iepirkties ir ļoti dārgi. Viens ātrs ieskats tajā vietne , un jūs varat redzēt, cik daudz zīmols uzskata, ka jūs izvelciet tunikas stila kleitu, kas izgatavota no samta vai zābakiem, kas izgatavoti no zamšādas un ādas.

Bet 200 dolāru apmaksa apaviem ir tikai tās sākums. Pēc Plauktā , Anthropologie cenu zīmes dažreiz ir stratosfēras. Apsveriet USD 300 džemperus vai varbūt $ 350 krūzi. Kamēr jūs esat pie tā, kāpēc neizlaist 3000 USD par vara uguns bedri? Heck, tikpat labi par to var plātīties 9 000 USD kempinga telts , pa labi? Galu galā tas ir perfekts baseinam.

Tas nenozīmē, ka Anthropologie pārdodamie produkti ir nepietiekamas kvalitātes, taču ne visi var atļauties 3000 dolāru rokām austu paklāju. Tas nav brīnums BuzzFeed publicēja izsmeļošu pieejamo alternatīvu sarakstu. Tādā veidā jūs varat ietaupīt savu naudu, lai dotos faktiskā ceļojumā uz kādu citu vietu, nevis Anthropologie veikala iekšpusi.

Antropoloģija ir apsūdzēta kultūras apropriācijā

Nepateiktā patiesība par antropoloģiju: Antropoloģija ir apsūdzēta par kultūras piesavināšanos

Ņemot vērā Anthropologie vēlmi likt jums justies kā doties ceļojumā, šķiet nepārsteidzoši, ka viņi vismaz vienu reizi ir apsūdzēti kultūras apropriācijā. Īpaši Anthropologie izraisīja Twitter sašutumu 2018. gadā, kad tā pārdeva totalizatoru, kas izskatījās kā izgatavots no palestīniešu keffiyeh, kas ir palestīniešu pretošanās simbols. Viens lietotājs rakstīja ka tā bija “[f ** kery] definīcija, kad ikdienā tiek demonizēts palestīniešu pretošanās simbols”. Cits paskaidroja , 'Mana kultūra nav jūsu maisiņš.'

Anthropologie ātri izrāva produktu no plauktiem un publiski atvainojās par neveiksmi. 'Tote tika iegūta no trešās puses zīmola, kas izstrādāja un ražoja priekšmetu,' viņi teica paziņojumā, ko ieguva Pusaudžu modē . 'Lai risinātu mūsu pārraudzību, mēs izvilka totalizatoru un atvainojamies par jebkuru tā iespējamo nodarījumu.'

'Twittersphere' bija satraukts arī par produkta nosaukumu, kas bija 'En Shalla gobelēnu grozu maiss', jo 'Inshallah' arābu valodā nozīmē 'Dievs vēlas'. Bet Šallā ir zīmola nosaukums, kurš izgatavoja maisu, tāpēc tā nav Anthropologie vaina. Tomēr tas nav labs izskats.

Anthropologie vēlas “iedvesmot” savus pircējus

Nepateikta patiesība par antropoloģiju: antropoloģija vēlasDžeisons Kempins /

Ieejot Anthropologie veikalā, vai jums šķiet, ka esat nogādāts tālā vietā, piemēram, Zanzibārā? Vai varbūt jūs varat iedomāties sevi iepirkties tirgus stendos Marokas souq? Ja tā, tad Anthropologie ir veiksmīgi izpildījusi savu misiju, uzskata korporatīvā radošā direktore Missy Peltz. 'Mums ir šis romantiskais priekšstats, ka cilvēki joprojām vēlas iedvesmoties,' viņa dalījās tērzēšanā ar Plauktā . 'Ne tikai ar apģērbu vai sīkrīku, bet arī pēc pieredzes vai smaržas. Mēs vēlamies iegremdēt klientu pilnīgā pieredzē, pievēršoties visām viņas sajūtām. '

Anthropologie vēlme jūs stimulēt ir saistīta arī ar faktu, ka viņi vēlas, lai jūs mijiedarbotos ar veikalu un tajā esošajiem produktiem. 'Mūsu estētika ir autentiska un pieejama,' turpināja Pelts. 'Tas nav neskarts vai dārgs, kas dažkārt var būt biedējošs.' Tomēr, ņemot vērā, ka jūs zaudēsiet algu, ja salauzāt kādu trauku vai divus, šī iebiedēšana tomēr ir saprotama.

Trīs iedomātas sievietes ir Anthropologie mugurkauls

Nepateikta patiesība par antropoloģiju: Antropoloģijas mugurkauls ir trīs iedomātas sievietesDžeisons Kempins /

Lai uzrunātu visdažādākos klientus, Anthropologie ir izstrādājusi gludu mārketinga stratēģiju, kas vienlaikus ļauj katram veikalam saliekt radošos muskuļus, paliekot pie zīmola. Katru sezonu korporatīvie sapņi izveido trīs atsevišķus iedomātu Anthropologie pircēju profilus, kā atzīmēja Plauktā .

Piemēram, 2014. gada brīvdienu sezonā trīs sievietes saņēma nosaukumus “Aurora”, “Sudrabs” un “Kvina”. Aurora tika iecerēta kā svētku mīļotāja, kurai patīk spīdīgas lietas, turpretī Sudraba ir “rančo meitene”, kas mīl “saulrieta toņus” un, iespējams, valkā daudz lielgabarīta džemperus. Un visbeidzot, Kvina ir “pilsētas meitene”, kura ir vairāk “savilkta [un] aizpogāta” nekā iedomātie vienaudži; tāpēc jūs viņu atradīsit veikala aizmugurē.

Kad korporācija nodod šos profilus katram veikalam, darbinieki var tirgot savu grīdu pēc saviem ieskatiem, ja vien tiek ievēroti šie jēdzieni.

Visticamāk, antropoloģiju atradīsit vecās ēkās

Nepateiktā antropoloģijas patiesība: TuAleksijs Rozenfelds /

Ir skaidri redzams, ka Anthropologie ir īpaši vērsta uz klientu pieredzi un ka viņi ļoti vēlas, lai jūs pavadītu laiku viņu veikalos. Tāpēc, visticamāk, antropoloģiju atradīsit vēsturiskā ēkā, nevis tirdzniecības centrā, norāda bijušā izpilddirektore Kristīna Norisa. 'Mūsu vizuālā filozofija ir likt veikalam justies kā vienreizējam, justies kā vienīgajam,' viņa paskaidroja SFGate . 'Mēs izmantojam esošos arhitektūras elementus.' Viņa piebilda, ka katrs veikals ir līdzīgs viens otram, taču neviens no tiem nav tieši tāds pats kā varētu būt The Gap vai Abercrombie & Fitch.

Turklāt Anthropologie ir jutīga pret reģionālajām atšķirībām, kas var būt faktors tam, ko klients vēlas iegādāties. 'Mēs vēlamies, lai katram veikalam būtu unikāla personība un tas apmierinātu klientu,' turpināja Noriss. 'Maiami klients nav klients Sietlā.' Viņai patiešām ir jēga, ja godīgi.

Ja Anthropologie būtu slavenības pārstāve, tā būtu Džūlija Robertsa

Nepateiktā patiesība par antropoloģiju: ja Anthropologie būtu slavenības pārstāve, tā būtu Džūlija RobertsaDeivids M. Benets /

Daudzi zīmoli izmanto slavenību pārstāvjus, lai labāk pārdotu savus produktus. Piemēram, Zīds apvienojās ar Maiklu Felpsu par a komerciāla , un abi Dženifera Anistone un Gal Gadot ir bijušas Smartwater seja, kā atzīmēja Šodien . Skaidrs, ka formula darbojas, jo slavenībām par šīm zīmolu partnerībām bieži tiek maksāts ļoti labi.

Lai gan Anthropologie nav oficiāla slavenību pārstāvja, Džūlija Robertsa ir zīmola “slavenību iemiesojums”, norāda Ātrā kompānija . Tāpēc nākamreiz, kad pārlūkojat keramikas traukus vai izmēģināt kroku apvalka kleitu, izliecieties, ka atrodaties Robertsa mājā un redzat, kā tas seko.

Kā izrādās, pati Robertsa ir Anthropologie fane, un viņa iepērkas tur, tāpat kā Madonna, Šerona Stouna un Sjūzena Sarandona. Un atcerieties Roberta darbu 2001. gada filmā Meksikānis ? Viņas kostīmi filmā ir burtiski no Anthropologie.

Tāpēc jūs nekad neesat redzējis reklāmas materiālu par Anthropologie

Nepateikta patiesība par antropoloģiju: Tāpēc jūsDžeisons Kempins /

Vai esat kādreiz televīzijā redzējis Anthropologie reklāmu? Vai arī, pāršķirstot jautājumu parVoguevaiCosmopolitan, vai jūs esat uzdūrušies viņu reklāmām? Protams, atbilde ir nē, jo Anthropologie nereklamē. Viņiem vienkārši nav jāpaļaujas uz to. 'Mēs uzskatām, ka, uzsākot sarunu un tieši mijiedarbojoties ar klientiem ... mēs efektīvāk saprotam un apkalpojam viņu modes vajadzības,' uzņēmums rakstīja 2015. gada aprīlī SEC iesniegumi .

Turklāt Anthropologie uzskata, ka viņu emuāri veic darbu, ko tradicionālā reklāma dara citiem uzņēmumiem. 'Mūsu emuāri ļauj ne tikai sazināties ar to, kas mūs iedvesmo, bet arī ļauj klientiem pateikt, kas viņus iedvesmo,' viņi turpināja.

Anthropologie arī izsūta e-pastus, ziņas sociālajos medijos un paļaujas uz logu displejiem, lai piesaistītu pircējus. Viņi arī publicē vecās skolas katalogu, kaut arī uz to tā neattiecas, norāda Sūzija Korba, galvenā mārketinga vadītāja no Antropoloģijas. 'Mēs to nesaucam par katalogu,' viņa atklāja tērzēšanā The New York Times . 'Mēs to saucam par žurnālu.' Protams, viņi to dara.

Ticiet vai nē, bet Anthropologie mēdza pārdot vīriešu apģērbus

Nepateiktā patiesība par antropoloģiju: ticiet vai nē, bet Anthropologie mēdza pārdot vīriešusDžeisons Kempins /

Kad jūs domājat par Anthropologie, jūsu izsauktā enerģija noteikti ir sievišķīga. Kaut arī veikalā ne viss ir dzimums, piemēram, glazēta keramika vai krāsoti dušas aizkari, kleitas, svārki, smaržas, apakšveļa, kosmētika, ādas kopšanas līdzekļi un matu kopšanas līdzekļi tiek pārdoti bagātīgi. Un, protams, viss veikala interjers tiek tirgots sievietēm.

Ticiet vai nē, lai gan Anthropologie toreiz pārdeva vīriešu apģērbu sēriju. Tomēr un, iespējams, nav pārsteidzoši, ka līnija nepārdeva labi, un Anthropologie dibinātājam Ričardam Heinam bija teorija, kāpēc. 'Priekšpilsētas vīrietim vecumā no 30 līdz 40 gadiem ellē sestdienas pēcpusdienā iet iepirkties apģērbu,' viņš paskaidrojaFiladelfijas nedēļas izdevums2003. gadā (caur Garīgais diegs ). 'Ir apmēram 5000 citu lietu, kuras viņi varētu iekļaut sarakstā pirms apģērbu iepirkšanās.' Sakiet, ko gribat, bet mājas puika zina viņa demogrāfisko stāvokli.

Anthropologie ilgu laiku bija ārkārtīgi ienesīgs zīmols

Nepateiktā patiesība par antropoloģiju: Anthropologie ilgu laiku bija ārkārtīgi ienesīgs zīmolsDžeisons Kempins /

Ilgu laiku Anthropologie bija nenormāli ienesīgs uzņēmums. Pēc Plauktā no visiem URBN zīmoliem (saskaņā ar 2014. gada pārskatu) Anthropologie bija vislielākais pārdošanas apjoms; tas veidoja 39 procentus no mātes uzņēmuma kopējās peļņas, nopelnot atdzist 3 miljardus dolāru. Tā ir liela nauda!

Tomēr nākamajā gadā Anthropologie saskārās ar nelielām nepatikšanām, kā atzīmēja Chicago Tribune . Tieši tad Anthropologie iegāja nedaudz kritumā, ziņojot par samazinātu peļņu vismaz sešus ceturkšņus pēc kārtas. Šajā nolūkā Ričards Heins pēc dažām personāla izmaiņām vadīja zīmolu pārstrukturēšanas plānā. 'Skaidrs, ka Anthropologie komandas uzdevums ir uzlabot apģērbu sortimentu,' viņš teica investoriem.

Lai gan Anthropologie, šķiet, ir pārcietis visas finanšu vētras, to ietekmēja 2020. gads ” mazumtirdzniecības apokalipse , jo viņiem nācās uz laiku slēgt noteiktas vietas dažādos punktos (izmantojot vietne ). Kas attiecas uz nākotni? Tas ir jebkura cilvēka minējums.

Vai Anthropologie bija rasistiska veikala politika?

Nepateikta patiesība par antropoloģiju: vai Anthropologie bija rasistiska veikala politika?Džeisons Kempins /

Lai gan Anthropologie parasti ir patīkama iepirkšanās vieta, tas nenozīmē, ka tas nav bez pretrunām. Papildus kultūras apropriācija , Antropoloģija ir apsūdzēta arī par rasistisku veikalu politiku, kā atzīmēja ASV šodien . Visa lieta uzsprāga sociālajos medijos pēc tam, kad Anthropologie savā lapā ievietoja ziņu par melno dzīvi. Uzreiz uzņēmums paziņoja, ka tas darīs vairāk melnādainajām kopienām un organizācijām, dažādos viņu darbaspēku un īstenos pret rasismu vērstas apmācības. Izklausās jauki, vai ne?

Tas, ko Anthropologie varēja negaidīt, bija pretreakcija, ko viņi saņēma komentāros, jo daudzi lietotāji piekodināja izsaukt Anthropologie par rasistisku veikalu politiku. Tiek apgalvots, ka viņi mēdza apzīmēt krāsu klientus kā “Niku” un pārraudzīt viņus vairāk nekā savus baltos kolēģus, Ikdienas pasts . Citas sūdzības izraisīja dažādi neapmierinātie pircēji.

Anthropologie noraidīja apgalvojumus nākamajā amatā un vēlreiz apsolīja, ka turpmāk būs labāk.

Citi Ir Ieinteresēti

Facebook instagram